Ključna vprašanja in jasni odgovori na poti do uspeha
Na delavnici bomo spoznali, katere osnovne odločitve mora sprejeti vsako podjetje na svoji poti do uspeha in s katerimi izzivi se mora uspešno soočati, da ohrani konkurenčnost v hitro spreminjajočem okolju. Udeleženci bodo spoznali naloge in vlogo trženja kot strateške funkcije v podjetju, ki je soodgovorna za donosnost poslovanja. Iskali bomo odgovore na strateška vprašanja in postavili osnove za učinkovito pozicioniranje, ki temelji na razlikovalnih konkurenčnih prednostih podjetja Spregovorili bomo tudi o identiteti blagovne znamke, kako jo oblikovati in »živeti«, da bomo vedno znova na trgu zagotavljali vrednost, ki jo stranke želijo in pričakujejo.
Vsebine:
- Marketing kot strateška in osrednja funkcija v podjetju, ki vse dele podjetja usmerja k trgu in ga povezuje z uporabniki.
- V kakšnih pogojih poslujejo današnja podjetja in s katerimi ključnimi pritiski se morajo uspešno soočati?
- Ključne strateške odločite v vsakem podjetju in postavitev učinkovite marketinške strategije
- Kaj je dejanska identiteta našega podjetja in naše blagovne znamke?
- Katere potrebe dejansko pokrivamo, katere težave rešujemo?
- Ali lahko našim kupcem damo veliko obljubo in kako dobro jo izpolnjujemo?
- Zakaj bi kupec kupil ravno od nas, v čem smo drugačni in edinstveni? Oblikujmo svojo strategijo diferenciacije!
- Opredelimo in izboljšajmo ključne stične točke z našimi kupci (»touchointi«).
- Ali imamo »brand« in koliko je v resnici vreden?Predava: Mateja Milost
